市场监管总局拟出台《直播电商监督管理办法》 强化全链条监管震慑行业乱象
4月18日讯，国家市场监管总局今日披露重要监管动向：目前正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），预计将于近期面向社会公开征求意见。这是继2023年《网络直播营销管理办法》后，监管部门针对直播电商领域推出的又一重磅规范性文件。
据悉，2024年市场监管部门将围绕直播电商领域实施"全链条穿透式监管"组合拳：
1. 制度完善方面
加快出台专项管理办法，重点明确平台经营者、直播间运营者、MCN机构及主播的四方责任边界，建立"资质审核-商品溯源-质量监测-违规惩戒"的闭环管理体系。
2. 主体责任落实方面
要求平台建立动态核验机制，对入驻商家资质实施"实质审查"，对高风险商品推行"一品一码"溯源管理，同步建立主播信用档案系统。
3. 质量监管方面
将直播带货产品纳入重点抽检目录，年度抽检频次提升50%以上，对问题商品实施生产、流通、销售全环节追溯，建立"黑名单"联动惩戒机制。
4. 执法惩戒方面
重点打击虚假流量、功效夸大、数据造假等行为，典型案例将全网公示，对屡犯企业适用"从业禁止"等处罚措施。
【对投资者的影响提示】
1. 短期或压制直播电商板块估值，但长期利好合规头部平台
2. 供应链审核成本上升可能影响中小商家盈利能力
3. 质检技术服务商、合规SaaS服务需求将显著增长
4. 行业集中度加速提升，具备完善品控体系的品牌商受益
